大保馅饼在此之前已经经营了16年，完完全全靠自研配方独家风味取胜，开设了多家分店，但一直没能形成品牌效应，粗糙的广告牌的确能看出是传统老店的风格，口碑的建立靠日积月累的匠心独造，日复一复的劳作保证品质和口味。

接手后，我们第一步要做的是：定位清晰。大保馅饼到底应该在哪一个细分领域里深耕？如何与其他“饼”类区分，就像想到矮子馅饼，消费者便能联想到点心，想到山东煎饼便能联想到替代主食。经过和创始人的沟通后，我们将大保馅饼与优选早餐划等号。我们希望在早餐领域，做到社区化，深耕一个区域，让当地的消费者一想到早餐，便能想到大保馅饼。

Logo设计上，以文字为主，我们希望比图形更直接的传达方式来接触消费者，“大保”作为创始人的姓名，常规图形联想度并不是很高，所以我们使用大保先生的人物形象，绘制成插画，作为辅助图形引导消费者关联，插画表达了工艺过程，也表达了匠心精神。

在色彩的选择上，我们偏向于使用中国传统色，以酱红与芦黄作为主色调。红代表着传承中国传统文化，代表着匠心，黄象征着大保馅饼坚持现烤现做的即时美味，是馅饼的焦黄，是新鲜的引人食欲的色彩。而深棕，是大保馅饼经营16年的沉淀与底气，更是未来品牌化蓄势待发的决心。

项目内容：品牌VI设计、空间设计、营销海报设计

项目时间：2021年9月

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