大保馅饼品牌VI设计

大保馅饼在此之前已经经营了16年,完完全全靠自研配方独家风味取胜,开设了多家分店,但一直没能形成品牌效应,粗糙的广告牌的确能看出是传统老店的风格,口碑的建立靠日积月累的匠心独造,日复一复的劳作保证品质和口味。


接手后,我们第一步要做的是:定位清晰。大保馅饼到底应该在哪一个细分领域里深耕?如何与其他“饼”类区分,就像想到矮子馅饼,消费者便能联想到点心, 想到山东煎饼便能联想到替代主食。经过和创始人的沟通后,我们将大保馅饼与优选早餐划等号。我们希望在早餐领域,做到社区化,深耕一个区域,让当地的消费者一想到早餐,便能想到大保馅饼。


Logo设计上,以文字为主,我们希望比图形更直接的传达方式来接触消费者,“大保”作为创始人的姓名,常规图形联想度并不是很高,所以我们使用大保先生的人物形象,绘制成插画,作为辅助图形引导消费者关联,插画表达了工艺过程,也表达了匠心精神。


在色彩的选择上,我们偏向于使用中国传统色,以酱红与芦黄作为主色调。红代表着传承中国传统文化,代表着匠心,黄象征着大保馅饼坚持现烤现做的即时美味,是馅饼的焦黄,是新鲜的引人食欲的色彩。而深棕,是大保馅饼经营16年的沉淀与底气,更是未来品牌化蓄势待发的决心。


项目内容:品牌VI设计、空间设计、营销海报设计

项目时间:2021年9月


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