2021-10-22
品牌设计

品牌塑造是不是就是设计一个Logo?


当你问什么是品牌塑造(设计),我相信很多人第一反应就是logo设计,甚至在很多人意识中品牌设计=logo设计。那么真的是这样的吗?



我们先来看看什么是品牌设计以及什么是logo设计,百度百科中是这样说的:


品牌塑造指的是建立品牌的过程。更具体地说,这是专业vi设计的一种策略,可帮助人们快速识别其产品和组织,并为他们提供在竞争产品中选择其产品的理由。专业vi设计明确了特定品牌的含义。品牌整套vi设计可以通过使用不同的工具进行视觉转化来完成。”


“Logo设计(标志设计)广义上指的是一个象征性的logo图形设计作为一种符号与外界沟通,通过形象的logo设计方案可以让消费者记住公司主体和品牌特质及文化。”


从两个定义概念中我们可以知道,品牌是一个可以让用户感受到的整体感知体验,包括视觉上的,嗅觉上的,听觉上的甚至触觉上的一整套的VI设计,而logo正是品牌在视觉上最直接明显的展现形式。所以说,logo设计是品牌塑造中必不可少的关键一环。



那既然如此,是不是说logo就可以代表品牌呢?当然不是,关于这个可以用Steve的关于可口可乐和百事可乐的话来解释,他说:“可口可乐和百事可乐同样都是加糖的水!没错啊,成分都一样,那为什么会那么多的人会去争论自己喜欢什么牌子的饮料呢?”是啊,可口可乐和百事可乐成分味道相差不大,更有趣的是两者的logo很相似,那为什么人们还是会选择自己喜欢的品牌买呢?


那是因为两者虽然在那个时期logo设计看上去差不多,但是两者的品牌路线不一样,可口可乐一直走的是情感化路线,品牌特征是偏感性的,而百事可乐走的却是力量、音乐、幽默的品牌路线。两者吸引的用户受众自然而然就有区分了。这就是品牌的调性不一样!


分享几组由罗德设计出品的品牌设计案例:


大保馅饼

芯丝路

曾经有个人说“品牌就像是一个人,而Logo就像是它穿的衣服”,这句话比较简洁的说明了两者之间的关系。总而言之,优秀logo设计本身就是代表品牌logo图形设计元素,而品牌整套vi设计则是代表组织的所有有形和无形方面的结合。没有专业vi设计,logo设计方案将没有真正的含义,而仅仅是logo图形设计元素。当结合使用时,优秀的logo设计方案和专业品牌vi设计可以帮助组织以有效的方式吸引受众,同时还可以创建具有弹性的,行业领先的品牌。想要了解更多设计知识和设计咨询请关注公众号“罗德设计”!


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