2021-10-21
品牌设计

小米新logo只是简单变形调色吗?


在上半年的发布会上小米正式公布了新LOGO,然而在很多人看来只是方角变圆角,颜色做了微调,甚至不少网友因此调侃雷军被骗了X百万。那么小米logo升级真是如此吗?对此,小米官方很快就新LOGO背后的思考和含义,做了深度解读。



上面就是小米的新旧logo对比,看上去确实是原来的logo变了圆角,颜色微调了下(估计大部分人还会觉得颜色没变化),难怪网友如此调侃了。对此小编可不会这么看,毕竟小编也是设计圈的人啊,觉得这个事儿肯定不是表面这样。我先抛出我的观点:logo是品牌形象的重要载体,logo升级不能变更主体太多,更多的是根据品牌发展结合当时文化潮流赋予logo更多的内涵意义。


我们还是要看看小米官方以及设计者原研哉老先生的看法吧!



原研哉说,新LOGO不只是一个简单的、形状的改变,而是一种内在的、精神和气质上的升级。原研哉认为,小米在品牌视觉中要融入东方哲学的思考,这一点得到了小米设计团队极高的认同,原研哉也很快理解了,小米要用科技创造美好生活的使命,然后上升到一个更高的维度,从“科技和生命的关系”,来看小米品牌的视觉气质。原研哉提出了一个全新的设计理念“Alive”,并据此重新设计了LOGO,看起来只是形状的变化,但实际上是一种精神的变化和升级。



在小米看来,这个新LOGO就代表着未来的、小米的智能科技,就像有生命一样,会根据环境的化、人的需求变化,而不断变化。它不会被限定在一个固定的位置,而是更自由、更灵活地出现。研哉也说过,这个LOGO就像一个生动的表情,出现在各种各样的环境下。这次更新,还有一个变化,就是色彩。小米橙,是小米最核心、最重要的品牌色,象征着生命力和活力。LOGO保留小米橙的同时,也启用了银灰色作为辅助色,用于产品上的“xiaomi”字标,和一些更有科技感的场景。


所以,小米的logo升级远不是看上去那么随意,其中有着更深层次的内涵意义。下一期我们再探讨一下logo设计与品牌形象建立的意义,想要了解更多设计知识和设计咨询请关注公众号“罗德设计”!






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