2021-03-22
品牌设计

如何从专业角度看待小米的新Logo?


小米在发布会上发布了全新的logo,几乎一瞬间就引起了网络热议:

“雷总,你被骗了?”

“雷总,你要是被骗了就眨眨眼。”

“雷总,这样的logo不用给我两百万,给200块我也能画出来”

......

不知道雷军看了作何感受,雷军请原研哉设计logo的钱真的白花了吗?

人家真的会被骗吗?原研哉在忽悠吗?从专业角度来看,真的不一定,还是要从背后的逻辑来分析一下小米新的logo设计

换LOGO可不是一件小事情,真正给你免费的,你敢用吗?


我之前说过找一家专业型的顾问式公司,后期真的会为公司省下不小麻烦和钱,这是因为在互联网行业从业多年的我,居然也因为某些代码框架问题影响优化而不得不重写官网。这让我深刻的认识到,找对了人是非常重要的一件事,从小米的角度而言,要找一个整体风格和气质与小米品牌调性相符的设计师,一个真正有能力为这个享誉全球的品牌带来新变化的设计师,除了要有自己的美学修养之外,还要能够架得住的人确实不多。


小米在这些年里做出的产品设计引领了不少行业风向,特别是在极简的产品设计和审美的统一上,都有一股日式美学的味道。所以小米的产品放在日式家居里一点都不会觉得突兀。从这一点上,缩小了范围,能够和小米设计风格保持一致的日本设计师确实也不太多。




海量用户的前提下,突破性的改变会让视觉混淆,成本巨大


因为要考虑用户认知和品牌资产,肯定要在继承的基础上做迭代和优化,而不是颠覆。不管是颜色还是造型,都不会、也不应该发生颠覆性的变化。能让普通人一眼感受到有些变化,但是还是熟悉的小米,可能就是最合适的程度。


今天有一个做互联网APP的朋友问我,我们到底应该去做一些雅俗共赏的设计,还是做独树一帜呢?我说,这要取决于你的用户和你目前公司的体量,如果你目前只是小公司,你从开始就有自己的目标用户,那么就你就应该去针对的目标客户设计出适合他们视觉审美的内容,这时候独树一帜一定能够为你获得不少的用户,因为你的企业是全新的。但如果你的公司像小米一样强大,那几乎是不可能去做大的改动,从用户层面来说,认知成本巨大,从市场层面来说,物料成本巨大。


品牌传播的结果超值


相信这个热点话题,在小米团队作出决定之后并没有料想到的,这当然是属于增值的部分,我们研究过很多的大品牌LOGO设计升级,华为、支付宝、苹果等新旧区别都不会太大,大多都是在角度和颜色(相近色)上进行细微的改动。既然前面有这么多品牌去做这件事,都没有引起过轰动,为什么小米会上热搜?


不排除有小米运营部的人刻意制造话题,但总归是和原研哉这样级别的大师有关,再加上其提出的“alive”---生命感,极具话题性,引起火爆的讨论和传播,专业圈和大众层面都在关注,那么这个设计费就花的太值了。获得了这么大的曝光,退一步讲,当作宣传费也值了。



成本与风险的问题


上面提到了一个认知成本、物料成本,还有一些传播成本、渠道等等各种各样的成本,在做这件事之时,都应该考虑进去,如果logo发生了颠覆性的变化,比如颜色变成蓝色,MI的字体换掉,那基本上就不是大众认知的小米了。


其实钱对于小米来说不是最大的问题,核心问题是认知混乱和品牌资产的风险,以及需要的时间,可能再需要2-5年才能再被市场记忆。


肯定不只是通过数学公式测算出24种方案


就像我们在做设计的时候,一般内部会出十几个创意,最后形成2-3个经典创意再进行筛选,第一种通常是继承了原有的logo形式,作出微小的改变,第二种是增加更多的改动范围,如颜色(使用相邻色和不是相近色),第三种会颠覆整个logo,从图形到字体到颜色。

我想原研哉团队在这三年里并不是什么都没有做,直接就给了目前的这个设计。只是其他的方案在讨论的过程中遇到各种各样的问题,小米团队的每个人想法也不一样,需要时间探讨和商议。最后选择了这个方案,虽然看上去保守,但也是最安全的方案,这背后也一定做了巨大的探索和尝试。




设计的背后是逻辑


我们在看这个logo的时候,不能只是看一个图形,重点是<Alive-生命感>这个理念,科技让物品有了生命感,浮动的标志在屏幕应用领域也是一种系统创新,圆弧型更能够体会到生命感的存在,我们试着跟随原研哉的设计理念视频去感受这种动感,如人类呼吸一般,如花草绽放一般,如浪潮汹涌而至一般,如小女孩的微笑一般,这样带有动感的弧形让logo变得更鲜活。


有人说我的朋友圈标语写:我有一瓢酒,可以慰风尘。这是一种什么感受?我说,我没有办法向你描述这种感受,你只能去体会这里面的韵律,用瓢没用壶,用慰没用喂,这种细腻的感受层面,没办法用语言描述。设计也是如此,越是强大的设计师,越有能力去推动这种感知。


以上是我全部的观点,做LOGO绝对不是一件小事情,一个符号,一个颜色的问题,图形只是企业文化内核的表现形式,重点还是需要结合更多的哲学思考在里面,这方才是一个好的LOGO。



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