2021-03-23
品牌设计

VI——品牌视觉设计到底是什么?


在我与客户沟通的时候,经常会提到一个专业名词:VI。由于大多数客户并不是设计行业相关的企业,导致他们都不能正确的理解VI是什么。当我翻译成中文,VI是visual identity,也就是视觉识别的意思,往往也很难简单的解释清楚视觉识别的工作是到底什么?有些客户会认为,就是LOGO,有些客户会认为,是物料,是宣传图。这些都只是片面的理解,今天我们就具体的讲讲VI到底是什么?我们又是如何做VI这份工作的?

VI是什么?

VI(visual identity)视觉识别,是CIS(corporate identity system)企业形象识别系统中的一部分,CI系统主要由MI(mind identity)理念识别、BI(behavior identity)行为识别和VI(visual identity)视觉识别组成。

MI主要是负责整理和归纳出企业价值准则和文化观念,也就是价值观类的问题,它决定了企业的经营方向、思想和战略目标。它对内影响企业的决策、活动、制度和管理,对外影响企业的视觉形象、公关以及广告等。BI设计理念识别的行为表现,也就是企业的经营行为、员工和管理层的决策行为。它对内组织企业管理和教育,对外影响公共关系、文化活动等。

VI则是建于MI与BI之下的一个表现形式,它是企业理念识别的视觉化,是以标准图形、标准字体、标准色彩为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系,将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,通过企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装、内部环境等视觉方式向大众传达企业理念。企业品牌VI可以快速地助推品牌成长,直接有效地积累品牌资产。

VI品牌视觉设计的定位原则

我们在做VI之前,一定会先对企业进行调研,寻找出企业在不同领域、不同文化、不同产业、不同品类或是服务之间的共同性和差异性,发现其与众不同的经营特色和吸引眼球的个性化特征,以企业理念为指导,以企业文化为支撑,结合现代的审美取向,提取关键词,找到设计的切入点,所以说视觉识别并不是一个logo、一张图,或者和一句slogan,它是在确定企业的基本调性和整体风格。

一般情况下我们会遵循几个创意原则  :

1、风格统一,VI视觉的表现出一致性,能给人以美好的直观感受。

2、简约原则,VI设计时遵循简单便于记忆的图形,能够更好的带来传播效果,比如使用圆形、方形、三角形等这些从幼儿时期就充斥在人们脑海里的图形。

3、符合美学规律,包括但不限于变化与统一、对称与平衡、节奏与韵律、调和与对比、比例与尺度以及色彩的联想,抽象的情感等,VI视觉美就是和谐有序、对比鲜明。

4、实用性原则,考虑到企业的现状及面对的群体,以目标用户作为调研样本进行参考,作出符合企业营销行为的设计。

VI品牌视觉设计流程

1、调研阶段

这个阶段我们会通过与创始人的对话,了解企业品牌的定位、文化与价值观,以及目标用户的审美偏好、市场与竞品等,进行比较和分析,明确VI的整体方向、目标、设计要点和应用内容。

2、设计提案阶段

VI的基本要素和应用要素设计,这一阶段我们会将调研结果进行视觉化,将标准图形、字体和色彩组织起来构成视觉系统核心,表述设计理念,进行草图绘制,并挑选出最有代表性的方案进行整合优化,给出最终提案稿。

3、反馈与修正阶段

在完成了基本的设计方案后,需要对企业、外部关系者,以及设计师团队等相关人士进行提案测试、意见反馈和优化修正,最终将方案定性,进行精致化作业,形成VIS企业视觉识别系统手册。

VI基础系统设计内容

企业品牌VI视觉设计一般包括基础部分和应用部分,其中基础部分包括企业的品牌名称、标志图形LOGO符号、标准字体、标准色彩、辅助象征图形、IP形象、印刷字体、标语口号和基本视觉要素编排模式与禁用组合规则等设计,从根本上规范了企业的视觉基本要素,是企业品牌视觉形象的核心部分。

1、品牌名称设计


2、标志图形设计


3、标准字体设计


4、标准色彩设计



5、辅助图形设计



6、IP吉祥物设计


7、印刷字体设计



8、标语口号设计


9、编排模式与禁用组合规则设计


VI应用系统设计内容

当企业VI视觉识别最基本的要素被确定后,就需要进行这些要素的精细化作业,开发各种具体项目的品牌形象传播应用设计规范,一般包括办公事务用品、建筑环境标识、公司交通工具、办公服装、媒体广告、产品包装、公关礼品、会展展示和印刷出版物的设计规范等。

1、办公用品



2、办公环境



3、产品包装



4、外部宣传



5、公关礼品


6、APP应用



一般情况下,基本要素设计是企业标准设计内容,而应用部分可根据企业的实际市场活动的需求选择设计,上面只展示了VI部分设计内容。

看到这,大家应该能对VI企业识别系统有一个基本的认识了,视觉识别系统在我们创立企业之前就应该去考虑的问题,比如您的企业或者品牌的命名,会影响到后期设计的标识是否可以注册成商标、网站域名是否可以购买等问题,所以在创建品牌时,提前思考这些问题,并选择一家专业性强的顾问式公司,能为企业后期省下不少资金和麻烦的。

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