2021-04-03
品牌建设

品牌初建指南——如何改善公司形象.

近年来,品牌宣传已成为全球广告和营销社区的重要领域了,成功的品牌塑造可以对公司的成长、形象和盈利能力产生巨大影响。


但是,品牌到底是什么?也许更重要的是,如何为您的公司赢得强大的品牌?那么今天这篇文章请您继续下去,以获取有关品牌和品牌标识这一设计领域的入门指南。



品牌是什么?

商标的术语源自古老的挪威语单词“ brand”,意思是“烙印”。这个词后来被牧场主采用,他们将自己的牛“贴上商标”作为所有权的标志,这可以被认为是标识的早期形式。

我们可以通过许多不同的方式来塑造品牌,但是建立品牌时最常用的组件是名称、标识、标语和其他相关设计。

以便利贴为例。就是粘贴,对不对?好吧,也许不是,因为当您想到便利贴时,您很可能会想到一个特定的品牌–3M。

便利贴的发现十分的偶然。本来科学家是要研究一种黏性很强的胶,却发现得到的是黏性较弱的弱胶。正当大家感到沮丧的时候, 3M工程师富莱从这个实验中发现了它真正的价值。习惯在歌本内夹张纸条作为标识,但纸条经常在翻页时脱落,便思考如果有一种胶,「有点黏又不会太黏,可以贴在纸条上,又可以重复撕贴,而不会破坏那张纸,那就太完美了!

销售想到把便利贴寄给各大企业的秘书试用,结果反映相当热烈,也为便利贴成功创造出口碑,畅销热卖,至今仍是3M的明星不败商品,并持续演化出其他如无痕挂钩等明星商品。

实际上,3M的品牌是如此成功,以至于3M的名称即可代表产品。



强大的品牌围绕着我们


尽管许多人没有意识到这一点,但我们每天都被强大的品牌所包围。如果您想到奥迪,您可能会看到它的四环标识;想到苹果,您无疑会看到苹果标识。去吃麦当劳,您会想到金色拱门,依此类推。

大型公司意识到品牌的力量,有些公司花费数百万甚至数十亿美元来确保自己的产品在用户心目中处于领先和中心地位。如果做对了,品牌推广就会使公司的成功和盈利能力产生奇效,使其立即被识别出来。

您还将注意到,具有品牌知名度的公司在所有媒体上都传递相同的信息,无论是线上、线下印刷品、电视还是广告牌。在颜色、标识、标语和情感方面,他们的宣传是一致的。



当品牌超越简单的营销方式时


在某些情况下,品牌推广变得如此强大,甚至可以改变语言。例如,当我们谈论在线搜索时,我们不再只是简单地说“搜索”。取而代之的是,上网百度一下。

谷歌、淘宝、去哪儿、高德、boss直聘最初都是品牌名称,此后已被大众采用,成为流行语的一部分。经过通用化的过程,人们开始将品牌与产品的通用类型相关联,与实际创建相比,更喜欢使用品牌名称。



如何建立品牌?


成功的品牌推广是一门科学,应在营销、设计、公关和管理中发挥作用,它需要在所有媒体上传播。要成功地建立品牌,需要时间、精力、计划和策略。因此,我们通常建议聘请经验丰富的团队来实现连贯而有力的品牌经营活动,毕竟术业有专攻,品牌设计则是贯穿整个品牌经营过程的一个基础支撑。

如果您决定自己尝试做某事,也多听听专业顾问的建议和方案。品牌不仅仅是一个烙印,它应该在人们脑海中唤起一种情感和一种共鸣,形成积极的联想,最终与消费者建立良好的沟通桥梁,是一种互需的关系。


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