2021-04-08
品牌设计

想通过策略思维来设计包装?看这里.


如今商品可谓是包装的天下,包装几乎可以变成企业或品牌以小博大的砝码,有吸引力的包装可以瞬间让消费者产生购买欲望。


而企业在做产品包装的时候,一定不是看到流行的包装和炫目的包装就直接模仿,包装设计是必须有策略的,而策略是达成目标所采取的方向、方式、方法的总和。


好的策略,能让商品销售不走弯路,所以,我们今天也来讲一下,六条关于商品包装设计的策略。


01

以商品为诉求中心的策略


① 直观策略


要使用直观策略去做包装设计,最重要的一点是,商品本身就具备吸引力,比如说新鲜的食品、颗粒饱满的水果、精致的甜点,这些商品让人看到实物就有购买欲望,商品本身就具备了优势。


这种商品包装可以做全透明、半透明或者开窗的设计,让消费者能够清晰的看到商品,这就是直观策略。




② 理性策略


消费者在购买某一类商品时会以理性角度出发,而不是冲动购物,这类消费者会关注到商品的权威认证及检测标志等信息,特别是一些食品、药品等与人们健康息息相关的商品。


所以在使用理性策略做包装设计时,通过认证的标志来降低消费者的决策时间。另外,在理性策略下,还可以在设计上增加商品制作的工艺过程和产品详细剖析,让消费者获取更多的商品信息,从而产生信任感。




③ 更新策略


包装设计上印上“new”或者“新款”等显著字样,会引起消费者的好奇心,因为人们的都是喜欢新鲜的事物,喜欢尝新,如果是看到全新上架的商品,消费者会更倾向于选择最新的商品。



 

02

以文化诉求为中心的设计策略


① 突出地域特色策略


特产类的商品非常适合地域特色策略,它能让产品脱颖而出,比如武汉的热干面,包装上就经常可见武汉地标建筑,在一堆商品里让消费者很容易理解该商品就是来自于武汉。




② 彰显传统文化策略


中国的文化博大精深,民族的就是世界的。很多商品也都会选择使用中国传统文化元素进行设计,比如我们常见的茶叶包装,会用山水、禅意来表述。又比如一些月饼礼盒会使用中国红和国画进行渲染,就很能说明这是一款中国的商品。


这种策略下的商品以传统文化为桥梁与消费者进行沟通,对于消费者而言,选择商品也是一种价值观的选择。




③ 契合流行时尚策略


流行风尚更适合于年轻人,他们喜欢追潮流,追时尚,一款与时代接轨的商品,更容易获得年轻人的喜欢。


当然,使用该策略时也要考虑到品牌的目标客户是否为年轻人,或是喜欢时尚的一类人群。如果产品本身是卖给中年人,但又要追潮流做了一款契合时尚的包装,反而得不偿失。




03

以消费者为中心的设计策略


① 人性化策略


人性化的产品是需要符合人体工学设计,在消费者使用的过程中更加方便,比如一些手提商品和护肤品的瓶身,都是按照人手在运动过程中的着力点进行设计。




② 分众策略


同一款商品,在针对不同消费者的时候,可以设计不同的包装,根据消费者喜好、层级、消费能力进行设计改良,这类的商品大多是老少皆宜的,只不过通过不同的包装来吸引受众。比如做简易包装,份量多价格实惠适合自用;精致的礼品包装,高端大气上档次,适合送人。


这个策略的好处就是可以吸引更多消费者,坏处就是会增加企业的成本。当然,如果包装设计之前做好了详细的调研,这个成本在销售后也只是九牛一毛了。




③ 趣味化策略


这种策略就很好理解了,我们看到的大部分带有创意的包装设计,有与趣味有关,这一类设计可以是萌的,也可以是时尚的,关键是与众不同,让人感到有趣的。


这类设计也同样非常吸引人,很多人会因为包装有趣而购买,或者产生分享行为继而传播产品。



04

围绕包装设计元素拟定的设计策略


① 造型风格化策略


以商品实物为基准,将外观造型设计成商品的样子,非常容易抓住消费者的眼球。比如用蜂巢做的蜂蜜包装设计,用蜗牛的造型做出蜗牛霜的包装设计




② 色彩风格化策略


色彩鲜明的商品,足以让人心动,色彩是最容易引起人情绪的东西,也会引起人们强烈的心理波动。消费者首先看到的是颜色而不是造型,所以利用色彩心理学会很容易让消费者买单。




③ 材料技术更新策略


科技不断发展的同时,带动着新型材料的发展与迭代,比如我们小时候喝牛奶都还是塑料袋包装,到现在我们喝的牛奶酸奶,用利乐纸包装,这种包材能够锁住新鲜,让保质期延长,这时候的包装起到的是一种锁鲜的作用。


所以,在新型材料上市时,我们是可以考虑使用更好的包材来为企业节约成本,为消费者提供更好的商品服务。




05

以品牌诉求为中心的设计策略


① 系列化策略


使用统一的格式、排版和风格做出的系列设计,重复构成给人一种统一又有变化的感觉,而且系列商品放在货架上,增加了视觉面积,更容易被消费者发现。




② 品牌联名策略


近几年,各大品牌都喜欢跨界创作,这是一种品牌强强联手的策略,能够吸引不同品牌的消费者进行购买,对双方品牌都起到了宣传作用。




③ 事件性策略


在事件性策略下,不得不提2020年全球经历的新冠病毒事件,这种全球皆知的事件,是可以作为一个卖点放在包装设计上,以此纪念。


因为大型事件并不是频发的,所以这样的包装设计是基于事件之上进行设计的,它并不是一个长久的策略,事件结束后,该类商品也随之下架,所以在生产之前应该控制产量。



06

以生态诉求为中心的设计策略


① 绿色包装材料策略


保护环境如今变成全世界的趋势,在包装上同样可以结合品牌的理念,做出有环保感的包装设计,这也是一种响应全人类愿望的一种策略。


用牛皮纸等替代塑料袋,不止是环保,也显得洋气。用环保纸盒包装如无印良品,就凸显了品牌风格。




② 循环再利用策略


包装的二次利用也可以成为一个卖点,因为包装好看,买回去商品已经用完了,还可以用包装做点其他的事,这给品牌也起到了一个宣传的作用。消费者也会觉得很实用,不会浪费。



在设计过程中,我们可以选择单一的设计策略,也可以选择多策略相结合的方式,比如趣味+直观,让包装更灵动;流行+中国风,让国潮更潮。


最后,选择一个好的设计公司也是非常重要的,大众所看到的仅仅是整个设计的冰山一角,一个专业的设计公司会挖掘冰山下的用户、市场,再给出最适合最合理的设计,而不仅仅是酷炫的好看的包装设计。












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