2021-04-09
潮流资讯

2021年,你不得不Follow的品牌流行色!




每年十二月,潘通便会公布下一年度的流行色,相信行业相关的人士都已经知道了 2021 年的年度色是「极致灰」和「亮丽黄」这两种色彩。


今天不聊流行色,而是想跟大家聊聊品牌与色彩之间的关系:

第一、潘通流行色从何而来?(首先,我们要理解流行色彩的本质)

第二、潘通流行色对于品牌有着什么样的影响?(其次,才能知道流行色彩的影响力)

第三、在实际的品牌设计中我们如何正确使用流行色?(最后,我们要懂得如何在品牌中使用)




Pantone的流行色以时尚、人类生活和大自然激发灵感,跟随全球发展趋势和人类面临的问题,再用色彩去定义每一年的时代精神,这是 Pantone 对人类生活所进行的一项重要仪式 —— 并非凭空创造了某个色彩,而是站在大众立场上表达一种心情,一种态度


Pantone 色彩与命名都寄语了一些美好的意义,例如近几年的流行色:经典蓝、珊瑚橘、紫外光、草木绿、水晶粉、马萨拉酒红等等。在经历了2020年全球疫情的阴霾,2021年的流行色选择了一对持久耐看又鼓舞人心的色彩,传达力量与希望的讯息。这个色彩组合实用又稳固,同时也是温暖又乐观,为我们带来韧性与希望。这不正是全球人民心中的期望么?




潘通流行色是一种人类与社会的心理暗示


其实,Pantone从2000年起开始发布流行色彩,在春季时开始寻找下一年的流行色,期间潘通会研究很多领域,包括杰出的艺术作品、电影、时尚、流行艺术、包装设计等各方面去挖掘色彩线索。但最重要的是,Pantone希望寻找这个色彩的意义和象征,这个色彩可以传递给人们哪种心理需要?因此,Pantone 流行色是会影响我们之后一整年设计创作,包括时尚潮流、室内设计、产品设计包装设计等。


2021年的流行色公布后,首当其冲的配色方案当属「赛博朋克2077」的发布,以及全新的K11商场建成,他们都使用了「极致灰」和「亮丽黄」进行主色调搭配。




消费者行为学研究表明 70% – 85% 的购买行为都在一瞬间决定,若懂得合理设计吸引人的产品包装,那么色彩就是购买决定与否的最重要因素之一。


在这里我们可以举几个与色彩强关联的品牌,比如擅长利用色彩传播而赢得一众芳心的Tiffany,我们甚至会直接将Tiffany的品牌色称之为蒂芙尼蓝,在其他的产品或品牌中出现的时候,我们仍会这么称呼。今年肯德基的甜品站便是使用了蒂芙尼蓝来做空间设计,这也将肯德基的甜品站独立出来,保持了自己的个性。这是品牌影响品牌的经典案例,类似的例子还有可口可乐与徕卡。




流行色为品牌带来年轻化,也带来显著销量


80% 的人类经验会通过双眼进行传递消化,视觉信号对捕捉信息至关重要。色彩是一个信号,它可能抓住我们的注意力,也能够帮助公司建立一个清晰的品牌身份从而延长品牌的生命力。所以,对于品牌或产品而言,选择一个合适的品牌色彩很重要,需要考虑企业想要塑造怎样的形象。每一种色彩都有其语言和含义,当我们了解更多重要的设计因素后,我们越能轻而易举发挥它们有力的作用。


品牌跟随潮流,能让品牌持续保持着活力,这正是因为人们在不断的成长与衰老,而品牌在成长过程中,需要不断吸引新的消费群体,这类群体的消费力更大与衰老的群体,并不是只指消费能力,而是一种消费欲望,跟随潮流保持活力,使品牌容易获得更多的销量。




我们每天会和不同企业打交道,共同决定品牌或产品适合什么颜色。我们还需要了解品牌方的产品代表什么?他们想要去传递什么?选择的色彩如何作为品牌或产品的一部分?我们会和品牌方共同去决定这些信息。


比如说,我们与子和家居合作时,我们在了解品牌创始人想要传达一种自然淳朴的家居生活概念时,饱含着日本美学中的空无一物的禅学思维,这种美的表达是一种低欲望的状态,我们便选用了一种低饱和的大地色作为品牌色。从市场角度而言,品牌选择一个对的颜色,这个色彩可以传递子和家居的品牌理念,传递其自然无印染的产品,最终传递给用户


应使用流行色作营销传播,而品牌色只是参考


品牌方在选择颜色时需要经过深思熟虑,很多创始人觉得选择一个最吸引人的色彩,或是最流行的,但其实不是这样,品牌应该选择一个合适的颜色,根据品牌的调性、核心理念、内外部资源、产品特性等,流行色每年都在变化,而品牌色是恒久不变的,所以从我们角度而言,还是希望品牌方选择专业的人去做这件事。


最后放一张我们喜欢的安迪•沃霍尔的艺术作品,他是消费时代的艺术领域前驱,很好的诠释了商品消费时代色彩的展现方式。



  文中部分图文资料来自于优设网、潘通中国官网。


更多信息

博--最新信息:罗德设计
站酷--作品展示:罗德设计
图虫--原创设计素材图片:罗德设计

抖音、b站、点评搜索「罗德设计」

分享更多有趣的事儿


-END-


扫码添加 罗唠唠 



一 起 唠 嗑


设计不止 / 不止设计 
合作微信:15927228044 / 15827569111

推荐阅读

在线咨询